Videoreklamy jsou nepříjemné

Téměř každý třetí maďarský uživatel internetu je naštvaný reklamami pod videi na YouTube, zatímco podle nezávislého průzkumu zkoumajícího vnímání online reklamy považujeme za užitečné články o PR a reklamy Google.

Agentura PS: PRovocative PR se zeptala tisíců maďarských respondentů na to, jaké typy online reklam považují za informativní a otravné. Výsledky ukazují, že nás nejvíce znepokojují reklamy, které se zobrazují pod videi YouTube, ale rádi si přečteme PR články. Kromě e-mailových nabídek a reklam Google AdWords je tento typ komunikace považován uživateli internetu za nejinformativnější, zatímco pouze 6 procent uvádí, že PR texty jsou otravné.

Podle jedné třetiny dospělé maďarské populace, která používá internet alespoň jednou týdně, jsou však reklamy, které se objevují před nebo během online videí, obzvláště nepříjemné. Navíc jsou to mladí lidé, kteří tento typ reklamy nenávidí nejvíce. Ve věkové skupině 18–29 let míra odmítnutí dosahuje 40% a poté se snižuje podle věkové skupiny, přičemž pouze 50% osob ve věku nad 15 let je naštvaných videoreklamami.

Zajímavým výsledkem průzkumu PS: PRovocative je, že reklamy zobrazované na Facebooku jsou pro maďarské uživatele internetu méně rušivé než pro tradiční bannery. Průzkum také zjistil, že mladí lidé a starší lidé mají odlišný přístup k online reklamnímu prostoru: u 18–29letých je méně pravděpodobné, že budou zpravodaje považovat za užitečné, ale zároveň vnímavé k PR článkům. Lidé ve věku 30–39 let jsou méně zvědaví na příspěvky sponzorované Facebookem a uživatelé internetu v jejich padesátých letech jsou naštvaní PR články a bannery na webových stránkách. Kromě toho se ukázalo, že formy reklamy, které byly považovány za informativní, nebyly nutně populární. Dobrým příkladem je e-mailový marketing, který většina respondentů (40%) považovala za užitečný, ale také druhá nejotravnější (30%) forma reklamy po videoreklamách (27%).