Co takhle NOKIA, co se ti stane Blackberry?

Tři věci také znamenají, že společnost Microsoft získala mobilní divizi společnosti Nokia. Nokia udělala dobrý obchod. Dohoda může být pro společnost Microsoft dokonce katastrofická. U BlackBerry však nese zprávu, že jediným cenným přínosem může být množství patentů.

Zahájení mobilní divize Nokia, kdysi největšího světového výrobce mobilních telefonů, probíhá od roku 2007. Provozní zisk, dříve 7,7 miliardy EUR, klesl v roce 2012 na záporných 1,1 miliardy EUR. Co to mohlo způsobit? Že Apple otřásl mobilním průmyslem představením radikálně nového, prvního skutečného smartphonu, který bude elektrizovat spotřebitele, iPhonu.

A v další fázi získal jihokorejský gigant Samsung také výhodu nad Nokií, když zahájil útok na Nokii na všech frontách v různých cenových hladinách svými kvalitními smartphony s operačním systémem Android od Googlu. Nokia se přizpůsobila příliš pomalu a jako zvíře, které reaguje příliš pomalu na změny prostředí v přírodě, se mobilní podnikání společnosti rozrostlo.

Představenstvo společnosti Nokia bylo rozhodnuto udělat správný krok a podařilo se mu uzavřít nejlepší možnou nabídku ve srovnání s vyhlídkami divize. Trh s tím také jasně souhlasí, protože cena akcií společnosti vyskočila o 40 procent. Microsoft zaplatí 5,44 miliardy EUR za 32 000 divizi Nokia pro zařízení a služby, která zahrnuje portfolio patentů, značku Nokia a mobilní hardware.

Nokia si tedy vydělala pěkný somm tím, že opustila mobilní podnikání, a nečekala, že s sebou táhne i další divize společnosti. Jelikož provozní výsledky mobilní divize společnosti Nokia stále nejsou pozitivní, je dohoda naprosto dobrá. Snižuje to obchodní a finanční riziko společnosti Nokia, ale pojistníci mají z obchodu největší prospěch.

Může pak Nokia nalákat i dlouhodobé investory? Před měsícem Nokia také koupila zbývající podíl ve společném podniku, který spoluvlastnila se společností Siemens. Spolu s dnešním prodejem této mobilní divize otevírá Nokia nové obchodní příležitosti. V současné době je stále velmi obtížné kontrolovat profil zisku společnosti a návratnost, kterou nová právnická osoba slibuje investorovi v budoucnosti, tj. Je obtížné zaujmout jednoznačné stanovisko k ocenění společnosti Nokia. Jedno však víme jistě, a to, že síťová aktivita nevytváří pozitivní příjem a že v této oblasti existuje silná konkurence a úzké ziskové rozpětí. Nokia tedy nemůže spočívat ve znalosti dobře odvedené práce. Ve skutečnosti může boj pokračovat, ale dnes se zdá být vítězem Nokia.

Na první pohled dohoda také vypadá dobře pro Microsoft, protože dává správu hardwaru a softwaru do jedné ruky. To umožňuje společnosti Microsoft konečně dokonce zkopírovat vítězný recept společnosti Apple. Ale byla by to opravdu správná strategie pro Microsoft?

Microsoft nikdy nebyl hardwarovou společností a je těžké vybudovat kulturu, která vyžaduje spolupráci softwarových a hardwarových inženýrů. Díky tomu je kultura Applu jedinečná. V mobilním průmyslu dnes strategie společnosti Google popisuje totéž, co Microsoft v té době dodržoval ve věku osobních počítačů. Vyvinul skvělý software a distribuoval jej v masovém měřítku všem dostupným a ochotným prodejcům hardwaru. Tato strategie by Microsoftu naprosto vyhovovala, ale tato loď už je pryč.

Podle literatury většina akvizic nesplňuje očekávání. Vsadím se, že Microsoft udělá to samé. 32 000 zaměstnanců, kteří dříve tvrdili, že jsou hrdými zaměstnanci Nokie, nebude snadné integrovat. Neboť nyní musí přiznat, že prohráli a pohltila je obrovská americká korporace. Pracovní morálka je zjevně špatná, a tak Microsoft musí zasáhnout bleskovou rychlostí, pokud se s nimi chce dostat zpět na pódium. Provoz Windows Phone zaostává za očekáváními a čísla prodejů Nokie jsou také zklamáním, protože nedokázala přesvědčit spotřebitele používající smartphony Apple a Samsung, že stojí za to přejít.

V mobilní divizi bude zapotřebí obrovský obrat, který ospravedlní akvizici a povede ke spravedlivé návratnosti investic. Dnes už není snadné vydělávat peníze pomocí smartphonu, protože průmysl je stále vyspělejší. Mohu předvídat potíže, které integrace Nokie bez ozdůbek a které urychlí inovace způsobí. Ve skutečnosti se může stát pravý opak a nakonec může být Microsoft nucen popsat dohodu v Asii.

Tento krok Microsoftu také znamená, že nyní nejsou žádní zjevní kupující, kteří by si koupili mobilní divizi BlackBerry. Situace BlackBerry se zhoršuje, počet dobrých příležitostí se zmenšuje. Microsoft to určitě nekoupí. Google se řídí úplně jinou strategií než Apple. A Samsung nejeví sebemenší známky zájmu.

Problém je v tom, že operační systém BlackBerry je jiný a svět chytrých telefonů dnes sdílí Google, Apple a Microsoft. V oboru neexistuje žádný jiný hráč, který by byl ochoten koupit BlackBerry, protože to by znamenalo vzdát se vlastního odlišného operačního systému a nahradit jej méně populárním operačním systémem.

Jeden den člen představenstva BlackBerry zanechal komentář, že by společnost měla opustit mobilní podnikání a soustředit se na mezery na trhu. S tím souhlasím, kromě toho, že BlackBerry není vhodné ani na vyplnění mezer na trhu v podnikovém segmentu, protože vyžaduje plnou přítomnost komplementární k výrobě hardwaru. Aby se zvýšila návratnost investic, měla by se společnost soustředit výhradně na své stávající schopnosti v oblasti zabezpečení a datové sítě.