Krize stále zuří
Průzkum LG Electronics ohledně letošních vánočních nákupů byl dokončen. Průzkum ukazuje výrazný pokles plánovaných nákupů spotřební elektroniky a telekomunikačních produktů - pokles z 43% v loňském roce na 35% - takže dopad hospodářské krize je cítit i o letošních Vánocích.
Z elektronických zařízení jsou oblíbenější ta menší a podíl těch, kteří si dárek koupí online, se oproti loňsku zvýšil.
V roce 2012 společnost LG Electronics rovněž provedla vánoční online dotazníkový průzkum nákupu elektronických výrobků. Vzorek sestával z 2054 jedinců sestávajících ze skupiny žen a mužů se statusem A, B nebo C1, představujících věkovou skupinu 18–59 let. Z respondentů, kteří představují reprezentativní základnu uživatelů internetu, bylo 45% mužů a 55% žen. Téměř polovinu vzorku - 45% - tvoří lidé žijící v Budapešti nebo v okresním městě a 52% respondentů má měsíční příjem na obyvatele vyšší než 100 XNUMX HUF. *
Kdy začneme s přípravou?
Přípravy na Vánoce začaly u třetiny dotázaných (32%) již 6 týdnů před prázdninami. 28% a 27% těch, kteří se vydají na nákup o 4–5 nebo 2–3 týdny dříve, a pouze 4% odejdou z nákupů na poslední týden. Mladí muži obvykle posilují tábor těch, kteří odkládají nákupy na týden nebo dny před prázdninami, nebo je vůbec rozdávají.
Kolik lidí dáváme dárky?
Účastníci průzkumu budou i letos nakupovat dárky pro nejméně 4-6 lidí, ale více pro více. Podíváme-li se na výsledky podrobněji, ukazuje se, že 32% respondentů věnuje na Vánoce 7–10 a 26% ze 4–6 členů rodiny-známých. I přes nepříznivou ekonomickou situaci jsou tato čísla stejná jako loni. Muži očekávají méně dárků než příslušníci lepšího pohlaví: 27% mužů plánuje koupit dárky pro 3-4 osoby, 27% také pro 4–6 osob a 28% pro 7–10 osob, totéž pro ženy 16%, 26 % a 34%. Ještě výraznější rozdíl lze pozorovat v případě osob s více než 10 nadanými lidmi. To je pouze 7% u mužů a 21% u žen, což lze vysvětlit zvykem, že ženy obvykle nakupují dárky pro společné známé a členy rodiny. Pokud jde o věk, mladší lidé - 16–29 let - dávají největší podíl 10 a více lidem.
Co si koupíme?
Mezi vánoční hity patří parfémy, knihy, hračky, oblečení rok co rok a teprve potom následují různé elektronické předměty. Nejinak je tomu i letos: s výjimkou knih se očekává pokles ve všech kategoriích hitů. O 5 procentních bodů plánuje darovat elektronické výrobky méně respondentů oproti 43% v loňském roce. V průzkumu 15% uvedlo výrobky pro domácnost, 14% spotřební elektroniku a počítačové výrobky a pouze 9% plánuje nákup telekomunikačního zařízení - to druhé samozřejmě se silnou dominancí mužů.
Podrobně se očekává, že elektroniku pro domácnost bude vybírat nejmladší věková skupina - 16–29 let - v nejvyšším procentu (22%), a pokud jde o poměr pohlaví, plánuje si ji pořídit více mužů, pravděpodobně pro své manžele .
Spotřební elektronika také věnuje Vánocům daleko více mužů (23%) než žen (9%), což není překvapující. Kromě toho jsou to hlavně 30 až 50letí a lidé žijící v krajském městě, kteří plánují překvapit své blízké takovým dárkem.
Pořizování počítačových a telekomunikačních položek na základě odpovědí bude rovněž typické pro muže a věkovou skupinu 40–50 let.
Při bližším pohledu na každou kategorii počítáme při nákupu spotřební elektroniky všechny členy rodiny, zatímco když přemýšlíme o spotřební elektronice, myslíme především na děti, manžele a teprve potom na rodiče. Ve druhé kategorii bylo dítě uvedeno 94%, manželský partner 84%a rodič 56%. Stejný podíl lze pozorovat u počítačových a telekomunikačních zařízení.
Ve srovnání s rokem 2011 se top seznam nejpopulárnějších položek spotřební elektroniky nezměnil: v žebříčku vede robot / tyčový mixér, kávovar a elektrický zubní kartáček. Naproti tomu na Vánoce si málokdo vybere dražší domácí spotřebiče. Mikrovlnná trouba, například 7%, pračka a klimatizace pouze 2-2%. Výrobky, které jsou nejčastěji vybírány jako dárky, se liší podle věkových skupin, zatímco oblíbeným ve věku 16–29 a 30–39 let je elektrický zubní kartáček, zatímco věková skupina 40–49 let koupí pro své blízké robot / tyčový mixér.
U produktů spotřební elektroniky není vzorec tak jednoduchý. Je zde také prostor pro výrobky s nižší hodnotou a příslušenství, jako jsou sluchátka, paměťové karty, mp3 přehrávače. V loňském roce plánovalo darovat taková zařízení 36% dotázaných, letos je to ale již 45%. Odpovědi předpovídají větší pokles produktů s vyšší hodnotou, přičemž podíl těch, kteří plánují nákupy televize jako dárek k Vánocům, klesl z 25% v loňském roce na 18%. DVD přehrávač, mikrohifi a systém domácího kina patří mezi plánované dárky v podobné míře jako loni. Televizory, ať už plazmové, LCD nebo LED, získají stejně jako loni většinou lidé starší 50 let (22%). Je zajímavé, že v tomto ohledu jsou si různé věkové skupiny navzájem bližší a bližší. Věková skupina 40–49 let se vzdala 18% televizorů jako dárku ke koupi a osoby ve věku 30–39 let počítaly s 16% tohoto produktu jako možnou alternativou. Plánovaný nákup menších elektronických zařízení je typický pro všechny věkové kategorie, ale je zarážející, že 40% z věkové skupiny 49–64 to uvedlo.
Plánované výdaje
Stejně jako v minulém roce při vyplňování dotazníku značná část respondentů, téměř polovina v letošním roce, ještě nebyla schopna říci, kolik utratí za elektronické výrobky. Mezi těmi, kteří to již věděli, je však téměř stejný podíl (13, 14 a 14%), kteří plánují utratit mezi 10 a 25, mezi 25 a 50, nebo více než 50 tisíci forinty. O něco méně než výše je plánováno utratit za vánoční dárky méně než 10 11 HUF (53%). Průměrná částka vynaložená na elektronické dárky je 3 40 HUF, což je o XNUMX XNUMX HUF méně než loni. Toto číslo je v souladu se skutečností, že méně (XNUMX%) plánuje koupit větší hodnotu ve srovnání s loňským rokem.
Pokud jde o věkovou skupinu, 40–49 let jsou nejistější ohledně částky, kterou hodlají letos utratit, což bylo v loňském roce nejtypičtější pro děti ve věku 50–59 let. Mladí lidé ve věku 16–29 let plánují letos utratit nejvíce, 24% z nich utratí více než 50 48 HUF. To je v souladu se skutečností, že 6% z nich uvedlo, že letos plánuje utratit mnohem více než loni. Muži letos utratí méně za elektronické výrobky (pouze 50% utratí více než 26 40 forintů), a to navzdory skutečnosti, že většina z nich (49%) utratí mnohem více než loni. V loňském roce stále nejvíce utráceli muži svázaní s věkem XNUMX–XNUMX let.
"Při pohledu na výsledky vánočního výzkumu se těšíme na Vánoce." Letos bylo mistrovství Evropy ve fotbale a olympijská sezóna pro nás mimořádně úspěšné, pokud jde o prodej televize, a jsem přesvědčen, že zájem o naše zařízení zůstane během vánočních svátků neporušený. “ - řekl Krisztián Szili, regionální marketingový manažer spotřební elektroniky společnosti LG Electronics Magyar Kft.
Kde najdeme informace a kde nakupujeme?
Pokud jde o to, kde shromažďujeme informace, které potřebujeme k nákupu konkrétního elektronického zařízení, internet je jednoznačně určujícím faktorem. Seznam vedou online specializované weby (66%), dále různá fóra, blogy (46%) a stránky výrobců (40%), vše před orientací v obchodě (39%). Přestože polovina respondentů stále nakupuje ve větším specializovaném obchodě s elektronikou v Maďarsku, v souladu s výše uvedeným se počet kupujících dárků na internetu letos zvýšil z 28% v loňském roce na 39%. Online nakupování je stále běžnější. Téměř 70% dotázaných uvedlo, že nakupovali elektroniku online, ale o Vánocích toto číslo klesá na 55%.
Hotovost nebo kreditní karta
Tři věkové skupiny od 18 do 49 let volí platbu v hotovosti téměř ve stejném poměru (43%). Děti ve věku 30–39 a 40–49 let budou platit obdobně kreditní kartou (55%) a bankovním převodem (1–3%) ve srovnání s mladšími osobami ve věku 18–29 let, u nichž se tento podíl posouvá ve prospěch platby bankovním převodem ( 13%). To je pravděpodobně vysvětleno skutečností, že na rozdíl od jiných věkových skupin dávají přednost nakupování online.
Polovina dotázaných ještě přesně nevěděla, z čeho budou financovat vánoční dárky. Na druhou stranu, z těch, kteří to již věděli, většina hospodaří z vlastních zdrojů (17%) nebo z několika sčítá kupní cenu (24%) a pouze vrstva pod 10%má v úmyslu vzít si k tomuto účelu půjčku. Oproti loňsku se v tomto ohledu mnoho nezměnilo.
